Практика показывает, что введя исследуя результат запроса поисковой системы, пользователь просматривает не больше, чем 10 первых ссылок. На вторую страницу, как правило, вообще никто не переходит. И борьба тех, кто озабочен получением прибыли со своего сайта, ведется за 10 первых строчек в списке результатов поиска. Инструментов подъема рейтинга сайта сейчас существует несколько, и одна из задач хорошего специалиста - составить оптимальную стратегию, наилучшим образом сочетающую разные подходы. Различают белые и черные способы продвижения сайтов.

К черным относятся: накрутка счетчиков, размещение невидимого контента, спам, использование сайтов-саттелитов, дорвеи - страницы, не имеющие для посетителей информационной ценности и свопинг или подкачка страниц, представляющий собой манипуляцию с компьютерной памятью. Все эти способы могут поднять рейтинг сайта быстро, но как показывает практика, очень ненадолго. Поисковые системы хорошо знают эти приемы, и наказывают за их использование понижением рейтинга, штрафом или вообще баном.

Белые методы продвижения требуют вложения усилий и средств, но зато способны дать долговременное преимущество по отношению к конкурентам. SEO-оптимизация может заключаться в работе с контентом, например, введении в текст ключей, либо организации ссылок. Причем, в последнем случае речь идет как о ссылках из сайта, так и ссылок со сторонних ресурсов на сайт.

В настоящее время их получают как путем обмена, так и через покупки, кроме того рейтинг сайта можно поднять, разместив его адрес в каталоге. Хорошие результаты дает продвижение сайтов через форумы и социальные сети, правда, только в том случае, если его содержание интересно сообществу, которому он предлагается.

Возможности продвижения сайтов не ограничиваются виртуальным пространством. Реклама в газете и журналах также позволяет увеличить приток посетителей. Можно создавать и собственный информационный ресурс, тематика которого ориентирована на продвижение других сайтов. Таким образом, выбор инструмента зависит, в первую очередь, от содержания сайта, а также от поставленных целей.